Bauer représente des usines produisant des jouets de très haute qualité qui occupent une place particulière sur le marché mondial. L'entreprise porte le nom de Heinrich Bauer, qui l'a fondée en 1961. Il fut l'un des premiers Européens à s'intéresser aux fabricants de jouets d'Asie du Sud-Est et à importer leurs produits en Europe.
Après plusieurs années d'activité sur le marché russe, Heinrich Bauer ouvre en 1996, avec Anatoli Mourachko, une société de représentation à Moscou : Bauer SARL.
Dès 1996–1997, celle-ci représente de grands fabricants comme INTEX, MAISTO, CARARAMA et BAUER-PLUSCH. Entre 2003 et 2005 s'ajoutent UNIMAX, CARISMA, BABY BEBE (« Bébé tendre ») et MIGHTY WORLD (« Le monde des petits personnages »).
En 2004, Bauer lance la fabrication des jouets russes « Krokha ». Tous ses produits — jeux de construction, raquettes de tennis, voitures et autres — respectent les normes et favorisent le développement des enfants à partir de trois ans.