New Ray Toys Ltd wurde 1987 gegründet. Der Hauptsitz liegt in Hongkong, drei große Vertretungen befinden sich in Los Angeles, Italien und Frankreich. Heute gibt es New-Ray-Geschäfte weltweit.
Innovatives Design und hohe Qualität bilden die Grundlage des Erfolgs. Das Unternehmen produziert Spielzeug für den Massenmarkt, darunter genaue Nachbildungen von Pkw, Fahrrädern, Motorrädern, Lkw, ferngesteuerten Flugzeugen und Sets realer Objekte.
Zur Erforschung seiner Zielgruppe nimmt New Ray an internationalen Spielzeugmessen in Nürnberg, New York und Dallas teil. Im freundlichen Austausch mit Käufern werden Wünsche zu Qualität, Gestaltung und Preis ermittelt. Dieses Feedback bestimmt die weitere Produktion und hält das Unternehmen nah am Kunden.
Zu Beginn dieses Jahrtausends erneuerte New Ray Toys Ltd seinen Markenauftritt. Das neue internationale Logo steht für ein junges, dynamisches und innovatives Unternehmen. Leuchtende Strahlen, die Freude und Präsenz im Alltag symbolisieren, ersetzen den früheren Blau-Rot-Kontrast. Die Verpackungen zeigen nun Lichtstrahlen auf blauem Grund und den Slogan „Spielzeug für die reale Welt“.
New Ray begrüßt alle, die körperlich und im Herzen jung sind. In den Ausstellungsräumen sind die beliebtesten Spielzeuge zu sehen.