New Ray Toys Ltd è stata fondata nel 1987. La sede è a Hong Kong, con tre importanti rappresentanze a Los Angeles, in Italia e in Francia. Oggi i suoi negozi sono presenti in tutto il mondo.
Design innovativo e alta qualità sono alla base del successo. L'azienda produce giocattoli di largo consumo: repliche accurate di auto, biciclette, motociclette, camion, aerei radiocomandati e set di oggetti reali.
Per conoscere il proprio pubblico partecipa alle fiere internazionali del giocattolo di Norimberga, New York e Dallas. Dialoga positivamente con i clienti per comprenderne le preferenze su qualità, aspetto e prezzo. Le informazioni raccolte orientano la produzione e permettono di restare vicini alle loro esigenze.
All'inizio del millennio New Ray Toys Ltd ha rinnovato l'immagine aziendale. Il nuovo logo internazionale comunica un'azienda giovane, dinamica e innovativa. Raggi luminosi, simbolo di gioia e presenza nella vita quotidiana, hanno sostituito il precedente contrasto blu-rosso. Le confezioni mostrano ora raggi di luce su fondo blu e lo slogan « Giocattoli per il mondo reale ».
New Ray accoglie chi è giovane nel corpo e nello spirito. Nei suoi showroom si possono ammirare i giocattoli più popolari e amati.