New Ray Toys Ltd створена 1987 року. Головний офіс розташований у Гонконгу, три великі представництва — у Лос-Анджелесі, Італії та Франції. Нині магазини New Ray є по всьому світу.
Основою успіху є інноваційний дизайн і висока якість. Компанія виготовляє іграшки масового попиту: точні копії легкових автомобілів, велосипедів, мотоциклів, вантажівок, радіокерованих літаків, а також набори реальних об'єктів.
Для вивчення аудиторії New Ray бере участь у міжнародних іграшкових ярмарках Нюрнберга, Нью-Йорка й Далласа. Компанія підтримує доброзичливе спілкування з покупцями, з'ясовуючи їхні побажання щодо якості, вигляду та ціни. Отримані відомості визначають подальший розвиток виробництва й допомагають відповідати потребам клієнтів.
На початку цього тисячоліття New Ray Toys Ltd оновила фірмовий стиль. Новий міжнародний логотип підкреслює молодість, динамічність та інноваційність компанії. Замість колишнього контрасту синього й червоного з'явилися яскраві промені, що символізують радість і присутність у вашому житті. На упаковці тепер зображені промені світла на синьому тлі та гасло «Іграшки для реального світу».
New Ray рада всім, хто молодий тілом і душею. У її виставкових залах можна побачити найпопулярніші та найулюбленіші іграшки компанії.