New Ray Toys Ltd se creó en 1987. Su sede está en Hong Kong, con tres grandes representaciones en Los Ángeles, Italia y Francia. Hoy dispone de tiendas en todo el mundo.
El diseño innovador y la alta calidad son la base de su éxito. Fabrica juguetes de consumo masivo: réplicas precisas de coches, bicicletas, motos, camiones, aviones teledirigidos y conjuntos de objetos reales.
Para conocer a su público participa en las ferias internacionales del juguete de Núremberg, Nueva York y Dallas. Mantiene un diálogo positivo con los compradores para comprender sus preferencias sobre calidad, aspecto y precio. Esa información orienta la producción y permite seguir las necesidades de los clientes.
A comienzos del milenio renovó su identidad corporativa. El nuevo logotipo internacional representa una empresa joven, dinámica e innovadora. Rayos luminosos, símbolos de alegría y presencia en la vida cotidiana, sustituyeron al anterior contraste azul y rojo. Los envases muestran ahora rayos de luz sobre fondo azul y el lema «Juguetes para el mundo real».
New Ray recibe a quienes son jóvenes de cuerpo y espíritu. Sus salas de exposición muestran los juguetes más populares y queridos de la empresa.