New Ray Toys Ltd a été créée en 1987. Son siège se trouve à Hong Kong, avec trois grandes représentations à Los Angeles, en Italie et en France. Ses magasins sont aujourd'hui présents dans le monde entier.
Son succès repose sur un design innovant et une grande qualité. Elle produit des jouets grand public : répliques fidèles de voitures, vélos, motos, camions, avions télécommandés et ensembles reproduisant des objets réels.
Pour connaître son public, New Ray participe aux salons internationaux du jouet de Nuremberg, New York et Dallas. L'entreprise échange avec les acheteurs pour comprendre leurs attentes en matière de qualité, d'aspect et de prix. Ces informations orientent la production et lui permettent de suivre les besoins des clients.
Au début du millénaire, New Ray Toys Ltd a renouvelé son identité visuelle. Le nouveau logo international affirme une entreprise jeune, dynamique et innovante. Des rayons lumineux, symboles de joie et de présence dans la vie quotidienne, remplacent l'ancien contraste bleu et rouge. Les emballages portent désormais des rayons sur fond bleu et le slogan « Des jouets pour le monde réel ».
New Ray accueille tous ceux qui sont jeunes de corps et d'esprit. Ses salles d'exposition présentent ses jouets les plus populaires et appréciés.